Die Kommunikation und das Marketing sind das A und O bei einem Crowdfunding. Denn wie sollen Personen spenden, wenn sie gar nicht wissen, dass jemand Geld für ein Projekt sammelt.

Hier findest du ein Video was das Ziel von Werbung ist:
https://studyflix.de/wirtschaft/grundsatze-und-ziele-der-werbung-6130?topic_id=8

Deswegen wird bei einem Cowdfunding-Projekt immer ein Kommunikationsplan durch die Initiator:in und den Fundpark erstellt, denn er ist entscheidend für den Erfolg einer Crowdfunding-Kampagne. Er dient dazu, klare Ziele und Botschaften zu setzen, den Zeitpunkt für die Kommunikation geschickt zu wählen und gezielt verschiedene Zielgruppen anzusprechen. Besonders bei der Netzwerkaktivierung unterstützt der Plan dabei, die Crowd strategisch einzubeziehen, indem er Schritte für effektive Kommunikation über diverse Plattformen wie Social Media, E-Mails, Radio, Zeitungen sowie persönliche Gespräche, Meetings und Anlässe vorgibt. Dies fördert sowohl die Unterstützung als auch die finanziellen Beiträge zur Kampagne.

Ablauf

• Zielgruppe definieren: Die von dem/der Initiator:in zuvor definierte Crowd kann direkt als Zielgruppe für die Kommunikationsmassnahmen betrachtet werden. Die Zielgruppe ist wichtig, um im nächsten Schritt die Auswahl an Kanälen und Kommunikationsmitteln zu treffen.
  
• Kanäle definieren: Je nach Zielgruppe werden unterschiedliche Werbekanäle benötigt. Auch die möglichen Kommunikationsmittel hängen von den Kanälen ab. Daher wird dies im zweiten Schritt definiert. Mehr über die verschiedenen Kanäle erfährst du im Abschnitt «Kommunikationskanäle».
  
• Brainstorming für Kommunikationsmassnahmen: Gemeinsam im Team, mit oder ohne die Initiator:innen, werden mögliche Ideen für die Kommunikationsmittel und die oben ausgewählten Kanäle gesammelt. Zur Visualisierung können auch erste Prototypen, MindMaps oder Inspirationsboards erstellt werden. Welche Kommunikationsmittel es gibt, findest du im Abschnitt «Kommunikationsmittel».

• Kommunikationsmassnahmen planen: Nun müssen die Kommunikationsmittel durch die Initiatoren:innen und den Fundpark definiert und im Kampagnensheet unter «Kommunikationsplan» festgehalten werden. Achte darauf, auch die Standard-Kommunikationsmittel des Fundparks einzuplanen.
  
• Kommunikationsmassnahmen umsetzen: Jetzt ist es soweit, und die Kommunikationsmittel müssen durch den Fundpark und die Initiatoren:innen umgesetzt werden. Hierzu können Programme wie Adobe Illustrator, InDesign oder Adobe Express verwendet werden.
  
• Kommunikationsmassnahmen durchführen: Alle Projektbeteiligten führen die geplanten Kommunikationsmassnahmen aus.
  
• Während der Kampagne laufend kontrollieren und gegebenenfalls neue Kommunikationsmassnahmen definieren: Überwache kontinuierlich den Fortschritt der Kampagne und passe die Kommunikationsmassnahmen bei Bedarf an.

Hier findest du ein Beispiel eines gut durchdachten Kommunikationsplan: Best Practice Kommunikationsmassnahmen.

Standard Kommunikationsmittel des Fundparkes -externe Crowdfunding

Auch der Fundpark will das eigenes Netzwerk aktivieren und zeigen, an welchen Projekten momentan gearbeitet wird. Daher sind standardisierte Kommunikationsmassnahmen für uns wichtig, um unser Engagement und unsere Fortschritte sichtbar zu machen.

Bei externen Projekten kommunizieret der Fundpark weniger, da die Hauptverantwortung und das Netzwerk bei den Initiator:innen liegen.

Vor dem Launch (Start) der Crowdfunding Kampagne:

Ab dem Launch (Start) der Crowdfunding Kampagne:

Nach Abschluss Crowdfunding Kampagne: