Kommunikationsmittel / Werbemittel

Kommunikationsmittel vermitteln die Botschaft über die ausgewählten Kommunikationskanäle (Werbeträger). Ein Kommunikationsmittel kann über einen oder mehrere Kanäle veröffentlicht werden. Beispielsweise kann ein Video auf Instagram, der Projektwebseite oder im Crowdfunding-Blog erscheinen.

Mehr zum Unterschied zwischen Werbemittel und -träger: https://studyflix.de/wirtschaft/werbemittel-werbetraeger-7635

Arten von Kommunikationsmittel

Drucksachen

Flyer
Plakate
Broschüren
Sticker
Textildrucke

Digitale Inhalte

Social-Media-Beiträge
Stories
Reels
Newsletter
Blogbeiträge
Webseiten
Mail-Signatur

Multimedial

Fotos
Teaser
Trailer
Imagefilm
Podcast
Radiospot

Sonstiges

Präsentationen
Werbegeschenke
Gewinnspiele / Quiz
Rabatte / Aktionen / Coupons

Gestaltung von Kommunikationsmitteln / Werbemitteln

Ein gutes Kommunikationsmittel vermittelt die Botschaft klar und ansprechend. Dabei sollten Inhalt, Gestaltung und Zielgruppe aufeinander abgestimmt sein. Eine überzeugende Gestaltung oder Storytelling kann die Wirkung zusätzlich verstärken.

1. Botschaft

Vor der Gestaltung sollte festgelegt werden, welche Botschaft vermittelt werden soll. Je nach Phase der Crowdfunding-Kampagne kann dies beispielsweise sein:

Projekt, Problem, Facts, Lösungen etc. vorstellen
Zu einer Spende aufrufen
Goodies bewerben
Projektfortschritt zeigen
Unterstützende zum Teilen motivieren

Call-to Action: Jedes Kommunikationsmittel sollte eine klare Handlungsaufforderung, wie «Jetzt unterstützen», «Goodie sichern» oder «mehr Erfahren» enthalten.

2. Visuelle Gestaltung

Eine ansprechende Gestaltung erleichtert das Verständnis und erhöht die Aufmerksamkeit.

Folgende Punkte haben sich bewährt:

Einfachheit: Informationen klar und verständlich darstellen.
Lesbarkeit: Gut lesbare Schriftarten und ausreichende Schriftgrössen verwenden.
Farben: Farben gezielt einsetzen und auf genügend Kontrast achten.
Bilder: Hochwertige und authentische Bilder verwenden.
Hierarchie: Wichtige Informationen wie Titel oder Call-to-Action hervorheben.
Einheitlichkeit: Logo, Farben und Schriftarten konsequent verwenden.

Bei externen Crowdfunding-Projekten sollte nach Möglichkeit das Corporate Design der Initiator:innen übernommen werden.

3. Denkanstösse / Brainstorming für die Botschaft

Diese Fragen helfen dabei, was kommuniziert werden soll.

Welche einzigartigen Geschichten oder Erfahrungen sind mit dem Crowdfunding-Projekt verbunden, die Menschen emotional ansprechen könnten?
Gibt es besondere Momente oder Meilensteine in der Entwicklung des Projekts, die kommuniziert werden können
Welche kreativen Inhalte, wie Videos, Infografiken oder GIFs, könnte ich erstellen, um mein Projekt visuell ansprechend darzustellen?
Welche Belohnungen oder Goodies könnten besonders hervorgehoben werden?
Wie können Prototypen, Demos oder Vorschauen genutzt werden, um Vertrauen in das Projekt zu schaffen?

Inspirationen / Beispiele von Werbemittel

Corporate Design – CD (⭐️⭐️)

Das Corporate Design ist ein zentraler Bestandteil der Markenidentität eines Unternehmens. Es umfasst alle visuellen Elemente, die ein einheitliches und konsistentes Erscheinungsbild gewährleisten, darunter Logo, Farbpalette, Schriftarten und Layout-Richtlinien. Ein starkes Corporate Design schafft Wiedererkennungswert und Vertrauen bei den Kunden.

Bei Crowdfunding-Projekten ist es besonders wichtig, den Wiedererkennungswert des Corporate Designs beizubehalten. Ein konsistentes und professionelles Erscheinungsbild kann das Vertrauen der Unterstützer*innen stärken und die Identifikation mit dem Projekt fördern.

Der Styleguide (vereinfachtes Corporate Design) des Fundparkes findest du unter:
https://fundpark.ch/media/

Beispiele von Corporate Designs:

AIDA (⭐️⭐️)

AIDA ist ein hilfreiche Methode und steht für Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Verlangen) und Action (Handlung). Dein Werbemittel sollte diese Schritte durchlaufen, um Aufmerksamkeit zu erregen, Interesse zu wecken, ein Verlangen nach dem Produkt oder der Dienstleistung zu erzeugen und schliesslich die Betrachter*innen zur Handlung (z.B. Spende oder Unterstützung) zu bewegen.

Attention
Mit einem Eyecatcher wird für Aufmerksamkeit gesorgt. Dies kann ein Bild, Titel oder Spruch sein.

Interest
Durch den Eyecatcher wird auch das Interesse des Betrachter geweckt und er möchte mehr erfahren.

Desire
Durch einen kurzen Beschrieb oder Zitat, Erläuterung usw. wird der Wunsche, das Produkt zu kaufen oder zu verwenden geweckt.

Action
Mit einer Aufforderung , Link usw. wird der Betrachter aufgefordert das Produkt zu kaufen oder aufzurufen.

Gestaltungsgesetze (⭐️⭐️⭐️)

Gestaltungsgesetze sind Regeln und Richtlinien, die uns Hinweise darauf geben, wie Elemente in der Gestaltung optimal angeordnet werden können, um möglichst intuitiv verständliche Produkte und Bedienoberflächen zu schaffen. Diese Gesetze basieren auf psychologischen Erkenntnissen und helfen dabei, die Wahrnehmung und das Verständnis der Benutzer zu verbessern.

Mehr dazu findest du auch unter: https://www.designpilot.info.

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