Die Kommunikation und das Marketing sind das A und O bei einem Crowdfunding. Denn wie sollen Personen spenden, wenn sie gar nicht wissen, dass jemand Geld fĂŒr ein Projekt sammelt.
Hier findest du ein Video was das Ziel von Werbung ist:
https://studyflix.de/wirtschaft/grundsatze-und-ziele-der-werbung-6130
Deswegen wird auch bei einem internen Cowdfunding-Projekt immer ein kleinen Kommunikationsplan erstellt, denn er ist entscheidend fĂŒr den Erfolg deiner Crowdfunding-Kampagne. Der Kommunikationsplan hilft dabei, den Ăberblick zu behalten, möglichst viele Personen auf verschiedene Weisen anzusprechen. Dies fördert sowohl die UnterstĂŒtzung als auch die finanziellen BeitrĂ€ge zur Kampagne.
Ablauf
- Zielgruppe definieren: Definiere deine Crowd, diese kann auch als Zielgruppe fĂŒr die Kommunikationsmassnahmen betrachtet werden. Die Zielgruppe ist wichtig, um im nĂ€chsten Schritt die Auswahl an KanĂ€len und Kommunikationsmitteln zu treffen.
- Standard Kommunikationsmittel fĂŒr interne Crowdfunding-Projekte planen:
Die Standard Kommunikationsmittel fĂŒr interne Crowdfunding Projekte werden nun im Kommunikationsplan (Kampagnensheet.excl) festgehalten und geplant.
- Kommunikationsmassnahmen umsetzen:
Jetzt ist es soweit, und die Kommunikationsmittel mĂŒssen umgesetzt werden. Hierzu kann das Programme Adobe Express verwendet werden. - (Brainstorming fĂŒr Kommunikationsmassnahmen):
Falls genĂŒgen Zeit können weitere Ideen fĂŒr Kommunikationsmassnahmen gesammelt werden. Zur Visualisierung können auch erste Prototypen, MindMaps oder Inspirationsboards erstellt werden. Welche Kommunikationsmittel und KommunikationskanĂ€le es gibt, findest du in den Abschnitten «Kommunikationsmittel» & «KommunikationskanĂ€le».
- Kommunikationsmassnahmen veröffentlichen:
Alle geplanten Kommunikationsmassnahmen werden zum definierten Zeitpunkt veröffentlicht. - WÀhrend der Kampagne laufend kontrollieren und gegebenenfalls neue Kommunikationsmassnahmen definieren:
Ăberwache kontinuierlich den Fortschritt der Kampagne und passe die Kommunikationsmassnahmen bei Bedarf an.
Standard Kommunikationsmittel – interne Crowdfunding
Auch der Fundpark will das eigenes Netzwerk aktivieren und zeigen, an welchen Projekten momentan gearbeitet wird. Daher sind standardisierte Kommunikationsmassnahmen fĂŒr uns wichtig, um unser Engagement und unsere Fortschritte sichtbar zu machen. Nebst den Standard Kommunikationsmittel ist es wichtig auch dein eigenes Netzwerk (Familie, Freunde, etc.) ĂŒber deine eigenen KanĂ€le zu informieren.
Vor dem Launch (Start) der Crowdfunding Kampagne:
| KanÀle | |||||||
| Inhalt der Kommunikationsmassnahme | Privat Messenger, Mail, MĂŒndlich | Blog Fundpark | Instagram Story Fundpark | Instagram Post Fundpark | LinkedIn Fundpark | Blog Crowdfunding Plattform | |
| 1-2 | Behind-the-Scene (BTS) Post z.B. Erarbeitung Storyboard, Filmtag, Bastel | x | x | ||||
| 1 | 2-5 Tage vor der Finanzierungsphase / Start z.B. «Schon bald startet unser/mein neues Projekt, bleibt gespannt» | x |
Ab dem Launch (Start) der Crowdfunding Kampagne:
| KanÀle | |||||||
| Inhalt der Kommunikationsmassnahme | Privat Messenger, Mail, MĂŒndlich | Blog Fundpark | Instagram Story Fundpark | Instagram Post Fundpark | LinkedIn Fundpark | Blog Crowdfunding Plattform | |
| 1 | Das Projekt ist gestartet | Launch-Post | x | x | x | x | ||
| 1 | 50% des Zielbetrages | Halbzeit Post | x | |||||
| 1 | Endphase | Aktivierung des Netzwerkes z.B. «Noch 3 Tage und wir brauchen eure Hilfe!, ErzĂ€hl es weiter» | x | x | x |
Nach Abschluss Crowdfunding Kampagne:
| Inhalt der Kommunikationsmassnahme | Privat Messenger, Mail, MĂŒndlich | Blog Fundpark | Instagram Story Fundpark | Instagram Post Fundpark | LinkedIn Fundpark | Blog Crowdfunding Plattform | |
| 1 | Bei Erreichung oder Nicht Erreichung | Dankes-Post | x | x | ||||
| 1 | Goodies basteln / versenden z.B. «Deine Goodies sind in Erarbeitung, seit gespannt» | x | |||||
| 1 | Das Geld wurde der Organisation gespendet / Zertifikat erhalten & aufgehÀngt | x | x | x |